越南財經新聞編譯

越南化妝品市場每年營收達15萬億越盾，約合7億美元。 根據尼爾森（Nielsen）的數據，越南消費者在化妝品上的花費還不多，每人每月平均僅4美元，而在鄰近國家中，泰國為20美元。 但越南卻是東南亞國家中化妝品行業中增長最快的國家之一，表現在化妝人數以及願意花在化妝品的支出都在增加。根據Kantar Worldpanel發布的2019年Insight Handbook顯示，在過去四年中，對化妝品產品的平均支出，如卸妝水、保濕霜和防曬霜等均呈指數級增加。雖快速增長，但目前國內化妝品市場是外國品牌的天下。市場規模計算 至2018年底達23億美元，其中外國品牌市佔高達90%。 根據胡志明市化妝品化學協會（Hiệp hội Hóa Mỹ phẩm Tp.HCM）的數據，外國品牌國家中韓國以市佔30％領先， 歐盟以23％位居第二， 其次是日本17％，泰國13％、美國10％…

盡管外國品牌在品牌形象，行銷方面等占盡優勢，但仍無法攻佔整個市場。 業內人士表示，來自法國的L’Oréal（Lancome、LOreal Paris、 Maybelline New York……）或來自韓國的AmorePacific (Laneige、 Mamonde、 Sulwhasoo、 Etude House、Innisfree…)都難以確切滿足當地人的“喜好”。這使得本土化妝品公司雖僅佔市場的10%，但仍表現突出。

本土化粧品公司Saigon Cosmetics (SCC)過去10年每年平均增長15%，特別是在2016-2019年期間，每年營收平均增長甚至達20%，毛利潤達30%。 另一家擁有Thorakao品牌的本土化妝品公司，Lan Hao Cosmetics則選擇做出口為主，近年國內營收相當穩定，每年達250-260億越盾。 值得注意是，才剛加入市場3年的M.O.I Cosmetics，該公司已獲利70億越盾稅後利潤。 2019年營收達840億越盾，比2018年增長超過兩倍且超出預期。 M.O.I Cosmetics至今售出的產品數量達150萬項，包括唇膏、粉底、腮紅、眉筆以及面膜等。

越南人將越來越重視皮膚保養，尤其是在環境日益污染的情況下，可從日韓和泰國等其他國家看出…當捷運等交通系統日漸完善後，越南的學生、上班族等將會花費更多在化妝品上。

這篇文章 越南本土化粧品公司市占僅10%但表現突出 最早出現於 越南財經新聞。